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Qualcomm a récemment pris des mesures audacieuses pour se positionner comme un acteur incontournable dans le domaine des processeurs pour ordinateurs portables. Avec une nouvelle série de publicités, l’entreprise met en avant sa gamme de processeurs Snapdragon X, lançant subtilement des piques à l’encontre de son concurrent de longue date, Intel. Ces campagnes publicitaires visent à mettre en évidence les performances du Snapdragon et sa capacité à maintenir une efficacité optimale même sans être connecté à une source d’alimentation externe.
Un message explicite et piquant
La stratégie publicitaire actuelle de Qualcomm repose sur des comparaisons directes, où ils présentent leur technologie comme une alternative supérieure à celle des processeurs Intel. L’une des publicités, avec un sens de l’humour aiguisé, mentionne : “Here’s a little intel on what’s really inside”, suggérant que les ordinateurs portables dotés de processeurs Snapdragon surpassent ceux équipés d’un processeur “non nommé” en termes de performance et d’efficacité énergétique. Un argument central est que les améliorations des Snapdragon X empêchent toute diminution de performance, contrairement à certains processeurs Intel qui pourraient voir leur efficacité réduite jusqu’à 55 % lorsqu’ils sont déconnectés, bien que cela ne soit pas applicable à tous les appareils.
- Les publicités mettent en avant la capacité des Snapdragon X à maintenir une performance de pointe sans connexion.
- Humour utilisé pour souligner la supériorité, par exemple, en montrant des mariés aimant à 55 % ou des soldats ne donnant que la moitié de leurs efforts.
En outre, les avantages des processeurs Snapdragon incluent une batterie qui dure plus longtemps, ce qui est crucial pour une utilisation quotidienne de l’ordinateur portable. Qualcomm exploite des scénarios légers où la performance réduite peut avoir des conséquences drastiques, par exemple, dans un cadre professionnel où l’efficacité est cruciale. Ces visuels montrent des bureaux en désordre avec des documents dispersés, symbolisant la chaos de la productivité impactée par une performance moindre.
L’adoption rapide par les fabricants
Quant à l’adoption de cette technologie, des géants comme Microsoft, Samsung, HP, et ASUS augmentent leur utilisation des processeurs Snapdragon. Par exemple, le récent Surface Laptop de Microsoft est désormais propulsé par le nouveau Snapdragon X Plus, intégrant cette technologie novatrice. En parallèle, Microsoft ne cesse d’améliorer Windows 11 pour être pleinement compatible avec ces processeurs, donnant accès à des fonctionnalités exclusives pour les PC équipés de chips Snapdragon Copilot+.
La collaboration entre Microsoft et Qualcomm a donc pour objectif d’optimiser l’expérience utilisateur. Voici quelques éléments saillants de ces nouvelles intégrations :
- L’optimisation de Windows 11 pour les processeurs Snapdragon se traduit par des fonctionnalités exclusives.
- Microsoft et Qualcomm collaborent pour offrir une expérience enrichie et des performances améliorées.
Pour renforcer l’impact de leur message, Qualcomm a également utilisé la plateforme Twitter pour diffuser une publicité humoristique mettant en scène divers personnages offrant des efforts à seulement 55 % de leur capacité. Une scène illustre, par exemple, un époux à qui l’on demande s’il aimerait que son conjoint l’aime seulement à 55 %. L’humour utilisé permet d’établir un lien sympathique tout en insinuant que choisir une solution offrant moins de la performance complète pourrait ne pas être idéal.
Une stratégie de différenciation
En fin de compte, à travers ces publicités coup de poing, Qualcomm cherche à se distinguer dans le secteur technologique en soulignant les faiblesses potentielles des processeurs Intel. La mention d’une détérioration de 55% de la performance, bien que non applicable de manière universelle, fait partie d’une stratégie visant à faire réagir les consommateurs sur le potentiel de leurs appareils. Cette tactique capture l’attention et incite aussi bien les professionnels que les passionnés de technologie à reconsidérer leurs options matérielles.
Le message véhiculé par Qualcomm est clair : avec les processeurs Snapdragon, l’utilisateur peut compter sur une puissance constante et une autonomie renforcée, quelle que soit la situation, offrant ainsi une expérience utilisateur fluide et fiable. Les efforts de Qualcomm pour séduire le public illustrent leur engagement à repousser les limites de l’innovation tout en cherchant à redéfinir les standards du marché des ordinateurs portables.
