Les influenceurs respectent enfin les règles publicitaires : les chiffres parlent

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Un cadre législatif renforcé pour plus de transparence
Les créateurs certifiés, des exemples à suivre en 2024
Un avenir prometteur pour l’influence marketing régulé

L’influence marketing sur les réseaux sociaux a souvent été critiquée pour son manque de régulation et son opacité, mais une évolution notable a eu lieu récemment. En effet, le secteur semble désormais respecter les règles publicitaires de manière plus stricte, comme en attestent les derniers rapports de l’Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP).

Un cadre législatif renforcé pour plus de transparence

La législation sur la promotion commerciale via les influenceurs a été renforcée par la loi du 9 juin 2023. Cette loi, visant à encadrer les activités des influenceurs, fixe des règles précises pour la transparence et la véracité des contenus sponsorisés. C’est ainsi que la conformité aux règles de transparence a augmenté, passant de 59% au premier semestre à 71% au second semestre de 2023, soit une amélioration de 12 points. Les experts de l’ARPP ont effectué une analyse minutieuse de 33 166 contenus, permettant de vérifier que les créateurs de contenu respectaient bien les nouvelles normes.

Une majorité des influenceurs surveillés sont maintenant en conformité.
Des certifications ont été mises en place pour encourager les bonnes pratiques.

L’enquête a révélé que les améliorations étaient particulièrement marquées chez les créateurs de contenu avec moins de 10 000 abonnés. Ces derniers ont progressé de 19 points en terme de conformité, un signe révélateur que la régulation touche toutes les strates de la création de contenu.

Les créateurs certifiés, des exemples à suivre en 2024

Les créateurs de contenu certifiés sont désormais devenus des modèles dans le secteur. En 2024, seulement 2% des 7 184 contenus analysés ont été jugés non conformes par l’ARPP, témoignant d’une adhésion quasi générale aux règles mises en place. Ce phénomène contribue à un environnement numérique plus sain et plus transparent.

Les certifications, comme celles promues par l’ARPP, sont centrales pour garantir que les recommandations faites par les influenceurs soient éthiques et honnêtes. À l’heure actuelle, 1 800 créateurs ont été certifiés, prouvant leur engagement continu envers des pratiques commerciales transparentes et responsables.

Monsieur le Ministre, merci. A l’occasion de la publication des résultats de son Observatoire de l'#InfluenceResponsable à la rentrée, l’#ARPP lancera un certificat que pourront passer les influenceurs très prochainement pour encourager le respect des règles et bonnes pratiques.
— Stephane Martin (@smartinarpp) July 30, 2021

Cette tendance vers une plus grande conformité démontre une volonté collective des influenceurs et des marques de jouer un rôle actif dans la régulation du secteur. Voici quelques points clés du succès de cette réglementation :

La publicité cachée a radicalement diminué grâce à des audits réguliers.
Les marques collaborent de plus en plus avec des créateurs respectueux des normes légales.

Les nouvelles règles ont également engendré une meilleure perception des influenceurs par le public. Les consommateurs sont désormais plus confiants dans les recommandations qu’ils reçoivent, sachant que celles-ci sont basées sur des divulgations transparentes et honnêtes.

Un avenir prometteur pour l’influence marketing régulé

L’année 2024 s’annonce donc particulièrement positive pour le secteur de l’influence marketing. Avec des contenus de plus en plus conforme aux exigences réglementaires, les opportunités de collaboration entre marques et créateurs sont appelées à s’accroître. Cette évolution s’intègre dans un mouvement plus large de professionnalisation de ce secteur dynamique et en constante mutation.

Il est aussi intéressant de noter que les plateformes sociales jouent un rôle crucial dans l’application des nouvelles réglementations. En intégrant des outils de déclaration de partenariat sponsorisé directement sur leurs interfaces, elles facilitent la tâche des créateurs et des marques pour rester en conformité.

La progression marquée des petits créateurs dans leur respect des règles signale que la régulation ne profite pas seulement aux grandes stars du web, mais également à ceux qui débutent ou évoluent dans des niches plus modestes. Cela permet d’assurer une équité sur les réseaux sociaux et de maintenir des standards élevés pour tout le monde.

Avec cette dynamique en place, le secteur est bien positionné pour évoluer encore plus favorablement, servant ainsi de modèle à suivre pour d’autres industries numériques. Les efforts conjoints de l’ARPP, des créateurs et des plateformes renforcent l’impact positif de l’influence marketing bien régulé, permettant de sublimer les relations entre les marques, les influenceurs et leur audience.