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Interview Asus France

Tanguy Andrillon | 12/05/2005
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Asus : présent et futur

Comment Asus arrive-t-il à marquer sa différence dans un marché aussi saturé que celui des composants informatiques ?

Asus a toujours réussi à se démarquer de ses concurrents grâce à sa branche recherche et développement. Nous ajoutons une plus value non négligeable à nos produits par des fonctionnalités inédites comme, par exemple, le Peg Link Mode qui a fait couler beaucoup d’encre. Nous développons aussi des logiciels qui sont intégrés dans nos portables et aussi fournis avec nos cartes mères et cartes graphiques, certaines nouvelles fonctions inédites arrivent d’ailleurs. Nous développons aussi plusieurs gammes de produits comme la série X (ndlr : cartes mères et récemment cartes graphiques à bas prix). Tout cela permet de rester devant nos concurrents.

Pour revenir sur le PEG Link Mode, pourquoi ne pas avoir communiqué clairement sur le sujet ? (ndlr : lire cet article pour rappel)

Disons qu'il y eu comme une incompréhension entre le département Recherche et Développement et le staff marketing. Asus est encore une société jeune qui grandit très vite et en matière de communication, nous avons encore des progrès à faire. Par exemple nous ne fournissons pas encore de "reviewer guide" aux journalistes.

ImageVous n’avez pas peur que la diversification de vos activités nuise à votre image dans le domaine de l’informatique ?

La diversification de nos activités est due en grande partie aux demandes des constructeurs OEM qui nous poussent à tout prendre en charge. Un exemple : si un grand constructeur nous demande une machine complète, il ne veut pas démarcher une autre société pour trouver les ventilateurs adéquats. C’est en partie ce qui nous a poussé à lancer notre propre gamme de ventilateurs. Un autre exemple : Asus produit des ordinateurs portables pour plusieurs grandes marques et c’est cette maîtrise de la technologie qui nous a finalement poussé à lancer notre propre gamme de portables. Cette diversification ne nuit pas non plus au secteur de la recherche qui est passé de 3000 à 3700 employés.

Mais un OEM n'a que faire que le ventirad soit labellisé Asus ou non, du moment que vous lui fournissiez une solution complète. Pourquoi dès lors vous diversifier dans des systèmes de refroidissement sous la marque Asus ?

Cela s'explique en partie par notre politique de diversification et de marge. En effet, sur les cartes mères, les marges ne sont pas très élevées, nous comprimons assez bien les prix à ce niveau car cela reste notre cheval de bataille. On tente donc de se diversifier pour faire de la marge plus importante ailleurs. Mais nous ne faisons pas que commercialiser des ventirads comme tout le monde, nous innovons aussi. Par exemple, nous détenons divers brevets dans le domaine des dissipateurs comme par exemple le crux qui est le principe d'une base dotée d'ailettes formant une croix autour d'une base en cuivre.

Quand on voit le prix de certaines de vos cartes mères, on a un peu de mal à croire que les marges soient réduites. Prenons l'exemple de la P5WD2 Premium, qu'est-ce qui justifie son prix dépassant les 200 euros ?

Comme on a l’habitude de dire en interne «il faut de tout pour faire ASUS». En fait les cartes mères très haut de gamme chez nous (ndlr : P5WD2 Premium), sont une vitrine de notre savoir-faire. Si je peux me permettre une analogie, celle de l’automobile, ce que vous retrouvez sur une voiture très haut de gamme aujourd’hui sera banalisé dans les 5 ans à venir, nous faisons ici la même chose. On dispose de tout et à profusion, voire même de chose qu’on n'a pas l’habitude de voir : notre bundle comprend par exemple un tuner Hybride TNT/Analogique, qui l’eut cru ?
Image Image

A gauche : la P5WD2 / A droite : la toute nouvelle P5LD2 (i945)

Asus ne produit toujours pas de système de Watercooling, est-ce au programme ?

Cela n’est pas au programme et ce pour deux raisons. La première est clairement l’utilité du watercooling. Il est certes efficace mais il est rarement justifié sauf pour les gens qui veulent overclocker leur machine. La deuxième contrainte est au niveau des spécifications techniques et des procédés de validation qui nous empêche de fabriquer un système de watercooling fiable et sécurisé. Etant clairement un marché de niche, le watercooling ne nous intéresse, pour l’instant, pas vraiment.
 
 
 

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